Denuncian publicidad engañosa en productos de atún con sello “sostenible”
CCFer
En un momento en que el consumo responsable gana cada vez más importancia, una nueva polémica pone en duda la veracidad de algunas etiquetas ecológicas. La empresa Target ha sido acusada de promocionar su atún de marca propia como “sostenible”, a pesar de que los métodos de pesca utilizados generan un fuerte impacto ambiental.
Según varias demandas judiciales, el atún comercializado bajo la marca Good & Gather incluye el sello del Marine Stewardship Council (MSC), una certificación que supuestamente garantiza prácticas responsables. Sin embargo, organizaciones y consumidores denuncian que esta etiqueta puede ser engaños.
El problema no está solo en la etiqueta, sino en el origen del producto. El atún procede de The Tuna Store LLC, una filial del grupo multinacional Bolton Group, que ya ha sido criticado anteriormente por no cumplir con sus propios compromisos medioambientales.
Además, los métodos de pesca utilizados generan gran preocupación. Parte del atún se captura con palangres (longlines), mientras que otros productos provienen de redes de cerco (purse-seine nets). Estas técnicas no solo capturan atunes, sino también otras especies como tiburones, tortugas marinas e incluso focas, lo que provoca un daño significativo a los ecosistemas marinos.
“Target falsely advertises Good & Gather tuna as sustainably caught” (ClassAction.org, 2026).
La polémica ha llegado a los tribunales. Según informaciones publicadas por SeafoodSource, IntraFish y ClassAction.org, una demanda colectiva acusa a Target de publicidad engañosa por presentar sus productos como respetuosos con el medio ambiente.
Los demandantes argumentan que la empresa utiliza el concepto de sostenibilidad como estrategia de marketing para atraer a consumidores preocupados por el planeta. De hecho, la propia compañía reconoce en sus campañas que este tipo de etiquetas ayudan a los clientes a “tomar decisiones correctas”.
Este caso refleja un problema más amplio en el mercado global: el llamado greenwashing, es decir, el uso de mensajes ecológicos para mejorar la imagen de una empresa sin que exista un compromiso real con el medio ambiente.
Para los consumidores, la lección es clara: no todo lo que parece sostenible lo es. Y en un contexto de crisis climática, distinguir entre realidad y marketing es más importante que nunca.
Referencias Biliograficas
SeafoodSource. (2026). Target sued over private-label tuna sustainability claims. https://www.seafoodsource.com/news/foodservice-retail/target-sued-over-private-label-tuna-sustainability-claims
IntraFish. (2026). Target accused of deceptive marketing on tuna. https://www.intrafish.com/legal/target-accused-of-deceptive-marketing-on-tuna/2-1-1964367
ClassAction.org. (2026). Class action lawsuit claims Target falsely advertises Good & Gather tuna as sustainably caught. https://www.classaction.org/news/class-action-lawsuit-claims-target-falsely-advertises-good-and-gather-tuna-as-sustainably-caught
